Branding

Un manual de brand este documentul operațional care definește complet identitatea afacerii tale: „vibe”, vizual și verbal. Conține logoul și toate regulile de utilizare, paleta de culori cu coduri exacte, fonturile, tonul de voce, arhetipul brandului, profilul clientului ideal și mesajele de marketing gata de folosit. Fără el, fiecare designer, agenție sau angajat nou inventează […]

De Adrian Ciornei | Fondator evoluat.roPoziționarea de brand – brand positioning – nu este logo-ul tău. Nu este paleta de culori sau sloganul de pe site. Este asocierea mentală pe care o creezi în mintea clientului în momentul în care aude numele companiei tale. Este răspunsul instantaneu la întrebarea: „Ce problemă rezolvă exact această companie,

Un GT de 2,26 tone, cu 5 locuri și baterii de 122 kWh, purtat de logo-ul Calului Cabrat. Wall Street cere creștere. Maranello plătește prețul.Notă: 1. Nu dețin un Ferrari. 2. Nu știu dacă mi-aș cumpăra unul. 3. Nu sunt analist bursier. 4. Fac branding și marketing, iar tot ce o să citiți mai jos,

În România încă credem că brandingul începe și se termină cu un logo, câteva culori și un font mișto. Că dacă oamenii îți știu numele și revin pentru produsul tău, ai un brand. Adevărul? Fără o strategie clară, ceea ce ai este doar o adunătură de decizii ad-hoc, greu de replicat și ușor de pierdut.

Fără branding strategic, o afacere va rămâne doar o ofertă pierdută într-o piață aglomerată. Cu branding, afacerea devine o prezență ușor de recunoscut, de încredere și valoroasă, în care clienții investesc emoțional.  Asta este diferența fundamentală dintre afacerile care au un brand și cele care nu au. Brandingul nu este despre cum arăți, ci despre